নয়াদিল্লি, ১২ নভেম্বর: দীপাবলি-সহ উৎসবের মরসুমে দেশে অনলাইনে পণ্য বিক্রি ১৭ শতাংশ বেড়েছে। তবে বিক্রির পরিমাণ বাড়লেও প্রতিটি কেনাকাটায় ক্রেতাদের খরচ কমেছে বলে ‘ফেস্টিভ ব্যারোমিটার ২০২৬’ প্রতিবেদনে উঠে এসেছে।
ডেটাম ইন্টেলিজেন্সের হিসাব অনুযায়ী, ৯ নভেম্বর পর্যন্ত ৩৪ দিনের উৎসবকালীন বিক্রিতে দেশের অনলাইন বাজারে মোট বিক্রি হয়েছে প্রায় ১.৪১ লক্ষ কোটি টাকা। ২০২৫ সালে এই অঙ্ক ছিল ১.২০ লক্ষ কোটি টাকা। যদিও সংস্থাটির আগের ১.৫০ লক্ষ কোটি থেকে ১.৫৫ লক্ষ কোটি টাকার পূর্বাভাসের তুলনায় প্রকৃত বিক্রি কম। ২০২৩ সালের পর এ বারই উৎসবের মরসুমে অনলাইন বিক্রির বৃদ্ধির হার সবচেয়ে কম।
রিজার্ভ ব্যাঙ্কের দৈনিক তথ্যের ভিত্তিতে করা বিশ্লেষণে দেখা গিয়েছে, ৩২ দিনের বিক্রির পর্বে অনলাইন কার্ড লেনদেনের সংখ্যা ৭ শতাংশ বাড়লেও মোট লেনদেনের মূল্য ৬ শতাংশ কমেছে। ২০২৫ সালে প্রতি কার্ড লেনদেনে গড়ে ৬,৮৩০ টাকা খরচ হলেও এ বার তা ১৩ শতাংশ কমে প্রায় ৫,৯৭০ টাকায় নেমেছে।
মোবাইল ফোন বিক্রি কমে যাওয়াও এ বারের বাজারে উল্লেখযোগ্য। গত বছর উৎসবকালীন অনলাইন বিক্রির ৩৫ শতাংশ ছিল মোবাইল ফোনের দখলে। এ বার সেই অংশ নেমে এসেছে প্রায় এক-চতুর্থাংশে। উৎসবের শুরুর দিনগুলিতে অনলাইনে বিক্রি হওয়া মোবাইল ফোনের সংখ্যা প্রায় এক-চতুর্থাংশ থেকে এক-তৃতীয়াংশ কমেছে।
মেমরি চিপের দাম বাড়ায় মোবাইল ফোনের গড় দাম ১৬ থেকে ১৯ শতাংশ বেড়েছে। ফলে মোবাইল ফোন বিক্রির মোট মূল্য প্রায় ১৫ শতাংশ কমেছে। সংস্থাটির অনুমান, মোবাইল বিক্রি না কমলে উৎসবের মরসুমে অনলাইন বিক্রির বৃদ্ধির হার ১৭ শতাংশের বদলে প্রায় ২২ শতাংশ হতে পারত।
ছোট শহর ও নগরে অনলাইন বাজারের প্রসারও বেড়েছে। ফ্লিপকার্টের ‘বিগ বিলিয়ন ডেজ’ বিক্রি অভিযানে অর্ডার, বিক্রি হওয়া পণ্যের সংখ্যা এবং ক্রেতার সংখ্যা ২০ থেকে ২২ শতাংশ বেড়েছে। এর প্রায় ৬০ শতাংশ ক্রেতা এসেছেন দ্বিতীয় স্তরের শহর এবং তার চেয়েও ছোট নগর থেকে। অ্যামাজনের উৎসবকালীন বিক্রির প্রথম ১২ ঘণ্টায় অর্ডার করা পণ্যের সংখ্যা দ্বিগুণ হয়েছিল। মিশোর প্রথম দিনের অর্ডার বেড়েছিল ৭৫ শতাংশ।
কুইক কমার্সের অংশও বেড়েছে। ২০২৫ সালে মোট উৎসবকালীন অনলাইন বিক্রির ১২ শতাংশ কুইক কমার্সের মাধ্যমে হলেও এ বার তা প্রায় ১৬ শতাংশ হয়েছে। দেশে কুইক কমার্সের পণ্য মজুত ও বিতরণ কেন্দ্রের সংখ্যা ৩৪ শতাংশ বেড়ে ৭,১৫৩ হয়েছে। এই সময়ে কুইক কমার্সের অর্ডার ৭৫ শতাংশ বেড়েছে, আর ব্র্যান্ডের নিজস্ব ওয়েবসাইটের মাধ্যমে অর্ডার বেড়েছে ২৭ থেকে ৩০ শতাংশ।
ধনতেরাসের আগের দিন থেকে দীপাবলি পর্যন্ত চার দিনে ইউপিআই লেনদেনের মোট মূল্য ৩৮ শতাংশ বেড়ে ৪.৯৯ লক্ষ কোটি টাকা হয়েছে। লেনদেনের সংখ্যা ২৮ শতাংশ বেড়ে দাঁড়িয়েছে ৩,৭৪৮ মিলিয়ন। তবে এই হিসাবে ব্যক্তি থেকে ব্যক্তির টাকা পাঠানো এবং দোকানে হওয়া লেনদেনও রয়েছে। তাই একে শুধু অনলাইন পণ্য বিক্রির হিসাব হিসেবে ধরা যায় না।
